Vandaag deel 2 van de analyse Europese lijsttrekkers en hun activiteiten in sociale media.
Naar aanleiding van deel 1 van  mijn review van Europese lijsttrekkers van CDA, CU/SGP en D66 in sociale media ontstond een interessante discussie in de LinkedIn groepen van Adformatie en Dutch ICT Professionals. Ook in Trouw Kieskompas werd er uitgebreid aandacht aan besteed.
Hier een korte samenvatting van de discussie:

• Obama had veel meer budget dus de campagnes zijn niet vergelijkbaar
• Obama zat ook niet zelf achter de knoppen
• Sociale media zijn een leuke aanvulling, maar geen massamedium
• Nederlandse politici spreken de taal van de kiezer niet

en van mijn reacties:

Creeer een eigen massamedium
Ik zal niet ontkennen dat er verschillen zijn tussen Amerika en Nederland. Obama zat zeker niet zelf achter de knoppen, maar dat is juist de kracht van bijvoorbeeld mybarackobama.com, hij faciliteerde juist anderen om dat zelf te doen. Ik zie niet in waarom Europese lijsttrekkers niet in staat zouden zijn om het belang van Europa en wat zij daar in gaan doen, via een netwerk van ambassadeurs en influencers met sociale media te verspreiden. Nederlandse politici zijn vaak gefrustreerd over het gebrek aan ruimte dat ze in “de media” krijgen. Nu hebben ze de kans om rechtstreeks duizenden kiezers te bereiken, maar pakken ze hem niet. Dat sociale media te weinig bereik hebben ligt vooral aan de politici zelf. Er zijn genoeg voorbeelden van influencers die de wereld bereiken vanuit hun studeerkamer door een groot netwerk, een sticky message en de juiste context. Ik gaf al het voorbeeld van Roderick Vonhoge alias Father Roderick die in zijn eentje dagelijks tienduizenden en soms honderdduizenden mensen bereikt met zijn weblog en godcast.

Fundraising 2.0 of hoe Obama aan zijn budget kwam
De 500 miljoen die Barack Obama te besteden had, is voor een groot deel met microdonaties via sociale media bij elkaar gebracht. Een email met youtube film, die ook via diverse netwerken werd verspreid, was de basis. Daarin werd opgeroepen om te doneren en dat is wat hem een enorme voorsporing in budget gaf. Terwijl het geld via miljoenen microdonaties binnenstroomde, was hij in het land om met het volk te praten. Mc Cain zat fundraising dinners voor, met minder inkomsten en minder contact met kiezers. Met dat budget heeft Obama gewonnen op TV.

Vandaag kijk ik naar de sociale media activiteiten van PVV, VVD en SP.
Dinsdag in deel 3 Groenlinks, PvdA en Partij voor de Dieren.

Barry Madlener – PVV

Twitter: niet aangemeld
Hyves 4 vrienden
LinkedIn: niet aangemeld

Review:
Als er een partij is die klaagt over de traditionele media dan is het de PVV wel. Wilders hebben we vaak horen zeggen dat hij de Nederlands media waaronder Nova, De Volkskrant en Pauw en Witteman erg op de hand van links vindt. Via online communities en andere sociale media zou de PVV haar niet geringe achterban moeten kunnen bereiken om de thema’s onder de aandacht te houden.  Uit Menno Braakman’s verslag van de politieke Buzz blijkt dat Wilders en de PVV de meest besproken politieke onderwerpen in sociale media zijn! Daarom verbaast het enorm dat de Europese lijsttrekker van de PVV daar niet actiever mee omgaat.
Conclusie: Barry Madlener’s Europa campagne trekt geen profijt van de enorme aandacht voor zijn partij op internet.
Tip: begin met een profiel aanmaken, netwerk op te bouwen en je thema’s uit te leggen.

Hans van Baalen – VVD
Twitter: 91 volgers, 0 updates, profielpagina aangepast
Hyves: 415 vrienden, beperkt profiel, blogt sporadisch
LinkedIn: 1 connectie, beperkt profiel, geen statusupdate, geen applications in gebruik

Review:
Hans van Baalen is de enige twitteraar die ik ken met 0 updates en 91 volgers! Ik ben hem ook maar gaan volgen om misschien getuige te kunnen zijn van zijn eerste tweet. Uiteraard ben ik heel nieuwsgierig wie die ene connectie van Hans van Baalen op LinkedIn is. Op zijn Hyves pagina krijgt Hans best veel krabbels waaronder van ene Dennis die vraagt om “meer defensie budget omdat er geen materiaal meer is op de grond“. De sterke aanbeveling van Dick Berlijn op youtubevideo staat op Hyves helaas in de krabbels en niet in gadgets en zakt dus naar pagina 2.  Weer een gemiste kans, vooral omdat dit de enige plaats is waar de video te vinden is. Op zijn weblog op http://www.hansvanbaalen.eu/ is het niet de bedoeling dat je reageert. Het is dus feitelijk geen weblog. Hij wil duidelijk niet de online dialoog aangaan met potentiele kiezers.  Catchy oneliners als “wij werken hard voor Europa, laten we het nu maar eens omdraaien” en “de europese markt zorgt voor Nederlandse banen” lenen zich goed om door te geven via korte berichten op twitter, naast het wel en wee van Hans’ campagnebelevenissen.  Deze teksten schreeuwen om uitleg via een weblog waar men wel vragen mag stellen.
Conclusie: op Hyves laat Hans zien dat hij er iets van begrepen heeft. Waarom niet op Twitter? En LinkedIn lijkt me ook een plek bij uitstek om het liberaal gedachtegoed voor ondernemers en het bedrijfsleven onder de aandacht te brengen.
Tip: Hans moet zijn foto op Hyves vervangen, want zo’n norse blik met het gebod “Stem Van Baalen” erboven trekt de hyvers niet aan. Of het moet zijn om er zoveel mogelijk parodieen op te maken.

Dennis de Jong – SP
Twitter: 23 volgers, 11 updates, profielpagina standaard
Hyves: 147 vrienden, beperkt profiel, blogt dagelijks, enkele gadgets
LinkedIn: niet aangemeld

Review:
Twittert sinds 28 mei, beter laat dan nooit zullen we maar zeggen, 7 dagen voor de verkiezing. Laatste tweet:
“Gisteren in NOVA, Jan Marijnissen over de invloed van de EU op onze samenleving. En ook nog even over dat ene woordje dat eruit ‘flapte’ : )” Ik heb Nova niet gezien, dus dat doet Dennis goed, ik ben nieuwsgierig! Maar helaas, in zijn tweet geen hyperlink naar het programma, waardoor ik nog steeds niet weet wat Jan Marijnissen  heeft gezegd over Europa. Op Hyves komen de youtube videos van Dennis goed over. Vooral de video van rapper Umit C met als refrein “Niet Brussel maar de buurt is de basis, SP laat zien wie de baas is” heeft veel in zich om viraal verspreid te worden. Een rap pat in het Hyvesnetwerk dat zo dominant is in de jeugdcultuur. De video is pas geplaatst op 27 mei en al 2790 maal bekeken. Dat kan wat worden! Vooral omdat de tekst goed is, Dennis de Jong er zelf in voor komt en de lyrics van de clip inhoudelijk sterk en simpel zijn. Aan het einde verwijst de rapper naar www.minderbrussel.nl waar de standpunten van de SP voor Europa uitgelegd worden.
Conclusie: SP is goed bezig met nieuwe media
Tip: verwijs op twitter background naar de campagne site www.minderbrussel.nl en noem in tweets vaker naar de campagnesite en de URL van de youtube film! Die kan viraal gaan.

De conclusies van deze ronde zijn dat VVD en SP twitter ook maar eens opgestart hebben – een week voor de verkiezingen. Dat is te laat om een netwerk op te bouwen waarmee je invloed kunt hebben. Er is duidelijk nog geen lange termijn visie over wat er met sociale media kan worden bereikt. Op twitter hebben politici twee basisregels nog niet door:
1. Vertel niet wat je aan doet, maar wat je bezighoudt
2. Verwijs in je tweet naar interessante plekken (met een “tinyurl”, dat kost weinig karakters).

Tot zover. Dinsdag het laatste deel in deze serie.