Ondanks het enorme succes dat Obama had met sociale media in de Amerikaanse verkiezingen, hebben Nederlandse politici de kortste weg naar de kiezer nog niet gevonden.
Juist voor de Europese Verkiezingen hebben politici er belang bij om de kiezer te activeren en te betrekken. De europese verkiezingen leven namelijk nog helemaal niet in Nederland. Volgens Telegraaf en Maurice de Hond zal de opkomst eerder bij de 30% van 1999 liggen dan bij de 39% van 2004.

Wat leert een kleine rondgang langs de online alter ego’s van de lijsttrekkers? Ter voorbereiding van de masterclass social politics op 25 juni die ik met David Nieborg verzorg, leek het me zinvol ook eens een review van de Nederlandse lijsttrekkers  voor Europa te doen. Kan ik gelijk bedenken wie ik ga stemmen. Omdat het kort dag is tot de verkiezingen – 4 juni – heb ik me beperkt tot een review van Twitter, Hyves en Linkedin. Ik kijk alleen naar omvang en kwaliteit van de profielen, de mate van transparantie die de politicus geeft en de betrokkenheid bij de materie die voor mij als kiezer in Europa relevant is.

In deel 1 CDA, D66 en Christenunie (alfabetisch).

Wim van de Camp – CDA
Twitter: 2650 volgers, 19 updates vandaag, waarvan 15 @replies, profielpagina aangepast
Hyves: 803 vrienden, blogt 3x per week
LinkedIn: 500+ connecties, compleet profiel, geen statusupdate, geen applications in gebruik

Review:
Van de Camp reageert vaak persoonlijk via Twitter, waarmee hij betrokkenheid laat zien bij individuele vragen van volgers. Vandaag antwoordt hij een aantal keer hetzelfde, wat knip en plakwerk suggereert.Veel van de @replies (directe antwoorden aan twitteraars) wekken qua toon de indruk dat van de Camp reactief is en zich vooral verdedigt. Op Hyves laat hij zien waar hij is en hoe hij campagne voert, maar veel minder waarover het gaat en waarom we op hem moeten stemmen.
Op www.wimvandecamp.nl vinden we iets meer over zijn thema’s:
“Tot zijn topprioriteiten behoren het aanpakken van de economische crisis, het werken aan een beter klimaat, minder regels en meer veiligheid. Ook wil hij duidelijk maken welke onderwerpen Europa wel doet (economie, veiligheid, klimaat, energie en asiel) en welke taken Nederland beter zelf kan uitvoeren (onderwijs, zorg, pensioenen).” 
Conclusie: Wim van de Camp is zeer actief, dat is een goede start. Maar de impact van wat hij doet is laag. Jammer dat er niet beter is nagedacht over hoe zijn prioriteiten vertaald worden naar redenen om op Wim of het CDA te stemmen. Ook lopen nationale en europese thema’s dwars door elkaar.
Tip: focus op 1 thema, leg je netwerk uit wat je gaat doen in Europa en wat zij daar aan hebben. Ga vervolgens de dialoog aan rondom dat thema.

Sophie in ‘t Veld – D66
Twitter: 1436 volgers, 4 updates vandaag, waarvan 1 @reply, profielpagina standaard
Hyves: 271 vrienden, gadget D66, blogt 1x per week
LinkedIn:  205 connecties, beperkt profiel, geen blog toegevoegd, geen applications in gebruik

Review:
In Twitter verbindt Sophie zowel reactief als proactief thema’s die Europa aangaan en benoemt daarbij wat D66 wil doen, bijvoorbeeld:  “EU werkt aan Richtlijn patientenrechten bij grensoverschr zorg. D66 wil zo min moglk beperkingen voor zorg&behandeling in Europa”. Ze heeft geen aangepaste profielpagina wat een gemiste kans qua branding en verwijzing naar andere bronnen. Op haar D66 pagina vinden we veel concrete en uitnodigende informatie waar Sophie optreedt, waarom Europa relevant is. De opzet van deze pagina is afstandelijk, Sophie laat hier zien dat ze liever niet benaderd wil worden: het weblog is bijvoorbeeld helemaal geen weblog want je kunt er niet reageren. Als je je best doet kun je het automatisch doorgeplaatste onderwerp in Facebook opsporen en daar reageren.
Conclusie: Sophie in ‘t Veld laat in twitter zien dat ze thema’s compact en concreet kan maken. Grensoverschrijdende gezondheidszorg blijft hangen. Over het geheel is haar online identiteit vooral een doorgeefluik voor informatie van elders. Op een paar goede tweets na is er weinig open dialoog waarvan ik als kiezer enthousiast kan worden.
Tip: keep tweeting en blijf een of enkele thema’s claimen, bouw dat verder uit.

Peter van Dalen – Christenunie/SGP
Twitter: niet aanwezig
Hyves : 228 vrienden, blogt dagelijks
LinkedIn:  25 connecties, beperkt profiel, geen blog toegevoegd, geen applications in gebruik

Review:
Peter van Dalen is geen actieve sociale media gebruiker. Hij zou eens te raden moeten gaan bij Father Roderick (2954 volgers), de Nederlandse priester die wereldfaam verwierf met zijn Godcast. Roderick Vonhogen begrijpt namelijk als geen ander hoe je de bezielde boodschap aan de man brengt. Op de Hyve van Peter van Dalen is nog wel een leuk interview te vinden met Nu.nl over “God moet terug in Europa“.
Conclusie: CU/SGP en Peter van Dalen zien blijkbaar niet dat ook hun doelgroep online actief is. Dat is een gemiste kans.
Tip: praat eens met Roderick Vonhogen

Conclusies
We kunnen gerust stellen – want daarover zijn Amerikaanse media experts het eens – dat Obama de verkiezingen niet had gewonnen zonder sociale media. Zie ook eerdere berichten Wat Maxime Verhagen gemeen heeft met Barack Obama en De rol van Facebook in de Amerikaanse verkiezingen voor diverse bronnen.

• De achterstand die Nederlandse politici hebben is groot. Het beeld dat ik krijg is dat politici vooral meedoen met sociale media omdat het moet, maar er niet overtuigd inzitten.
• Het ontbreekt aan kennis. Partijen en politici hebben geen “social strategy” en kennen vaak de spelregels niet goed van de media waar zij een profiel opbouwen, relaties aangaan en – goed bedoeld – pogingen tot dialoog opstarten. 
• Daardoor lijken de politici vooral met zichzelf bezig (”Kijk eens wat ga ik doen vandaag”). Campagne voeren Obama-style vraagt om een raamwerk in sociale media waarbij het faciliteren van anderen centraal staat. Het betrekken van actieve kiezers in de campagne voor het via-via verspreiden van de boodschap ontbreekt in de aanpak.

Tot zover deel 1. Morgen een aantal andere partijen en nieuwe conclusies.

Op 25 juni, 8 september en 20 oktober geeft Thijs Sprangers samen met David Nieborg een Masterclass Social Politics met als thema ”Wat kunnen we leren van Obama?”
Inschrijven kan hier. Zie ook naar aanleiding van dit artikel: BNR Nieuwsradio http://ow.ly/b4tl, Metro http://ow.ly/b4so en Trouw http://ow.ly/b4sJ