Het onderzoek van Synovate is ondertussen al een tijdje gepubliceerd, maar ik wil jullie een aantal feiten en conclusies niet onthouden.

Zo deed Synovate in 2008 onderzoek naar de trends in social networking in 17 markten in de wereld onder 13.000 respondenten in de leeftijd 18-65 jaar.

Opvallende algemene resultaten zijn:

• De Nederlanders waren met 89% het meest bekend met de term “social networks”
• Van alle respondenten was 26% lid van een social networking site. Nederland staat ook hier op nummer 1 met 49% gevolgd door United Arab Emirates (46%) en Canada (44%) en de US (40%).
• In bijna alle markten was men lid van één of twee grote social networks.
  In veel gevallen de first movers in die landen (zoals Hyves voor vrienden en LinkedIn voor zakelijk in Nederland).
• In landen als Duitsland, Japan, Taiwan en Canada voelen social networkers zich niet op hun gemak om details over zichzelf te delen op social networks.
  Dit is natuurlijk jammer aangezien juist de volledigheid van profielen het netwerk interessanter en waardevoller maakt.

Synovate vroeg de respondenten ook in hoeverre ze marketingacties herkenden op social networks:

• Maar liefst 53% van alle respondenten hebben gezien wie de website sponsor is.
• twee-derde van de respondenten zien productadvertenties op social networks. De Nederlanders zijn hier echter een stuk blinder voor; slechts 52% ziet de productadvertenties nog.
  En dan hebben we het nog niet eens over het aantal gebruikers dat daadwerkelijk klikt op de advertentie!

Populaire social networks

Opvallend vond ik de populariteit van MSN Spaces. Dit social network staat bijna overal als nummer 1,2 of 3 in ieder land. En dat terwijl het een social network is met relatief weinig functionaliteiten en geen mogelijkheden om nieuwe api“s toe te voegen. De basis voor dit netwerk is natuurlijk MSN Messenger. De daadwerkelijke activiteit (lees interactiviteit) vindt dan ook vooral op Messenger plaats en heel beperkt op MSN Spaces.

Voor een uitgebreide (Engelstalige) samenvatting, klik hier

Be Sociable, Share!

•