Gisteren evalueerde ik mijn presentatie op het Corporate Social Network congres met een zakenrelatie. We raakten aan de praat over de ‘besloten netwerken’ trend en ik vertelde hem dat ik het vermoeden had dat het allemaal misschien wat te elitair over was gekomen door het type netwerken wat ik heb besproken. Ik vertelde hem dat dit elitaire gehalte echter inherent is aan besloten netwerken. Offline netwerken als de Rotary en de Lions Club netwerken waren ook vriendenclubjes waar je slechts op voordracht in kwam (en in komt) en dat maakte het ook juist zo aantrekkelijk. Zou dit de reden zijn dat er nu naast LinkedIn, Facebook en Hyves ook besloten netwerken in opkomst zijn? Is er ook online blijkbaar behoefte aan een gevoel van exclusiviteit? Mijn zakenrelatie vroeg zich af waarom ik die link met de bestaande wereld niet heb gelegd, terwijl ik het zo 1, 2 3 wel met hem deel. Hij zag opeens in dat de elite online netwerken, niets anders zijn dan oude wijn in nieuwe zakken. En dat is zeker waar, met de enige nuancering dat je nu ook online met elkaar kunt netwerken.

Door dit gesprek realiseerde ik mij dat ik onvoldoende achtergrond over de ‘besloten netwerken’ trend heb gegeven, waardoor de aansluiting met de zaal beter had gekund. Slechts een enkele bezoeker had namelijk gehoord van de besloten netwerken als aSmallworld, Sparkx en KLM Club China en dat had ik eigenlijk niet verwacht. Die verwachting was wellicht wat optimistisch, echter aan de andere kant heeft het onderwerp de vakbladen wel degelijk bereikt. Echter de doorsnee bezoeker komt natuurlijk naar een social networking congres om te leren wat voor trends er zijn, waar deze vandaan komen en wat je er mee kan als marketeer. Ik begon met het laatste omdat ik dacht dat dit marketeers het meest zou interesseren, maar als je nog niet weet waar het fenomeen vandaan komt en wat een besloten netwerk is, is het lastig om de stap te maken naar wat je er mee kan als marketeer. Maar als je zoals ik veel bezig bent met social networking, ga je er al snel vanuit dat iedereen weet waar je het over hebt en dat iedereen heeft gezien wat jij hebt gezien. Zo viel het mij ook op dat bijna niemand in de zaal het Dove filmpje had gezien, terwijl dit een campagne is van 2006 die de Grand Effie Award heeft gewonnen en een van de meest succesvolle campagnes ooit is geweest. Alleen op YouTube is het filmje al 5,5 miljoen keer bekeken. Check ook eens het Dove Slob filmpje. Dat vind ik een hele leuke parodie. Maar de online ontwikkelingen volgen elkaar in rap tempo op en daardoor is ook het best moeilijk voor iedereen om deze bij te houden. En voor de echte beginner op het gebied van Social Networking, bekijk deze video op YouTube

Hierbij dan nog even wat welverdiende achtergrond informatie over het fenomeen aSmallworld (CNN 17 mei 2006), persoverzicht op de aSmallworld website, en een recent artikel in de Businessweek (15 november 2007) over ‘gated networks’. Prachtig woord ‘gated’, want het geeft nog beter aan dan ‘besloten’ dat het hek open kan als je maar de sleutel hebt!

Be Sociable, Share!

•