Vandaag deel 2 van de analyse Europese lijsttrekkers en hun activiteiten in sociale media.
Naar aanleiding van deel 1 van mijn review van Europese lijsttrekkers van CDA, CU/SGP en D66 in sociale media ontstond een interessante discussie in de LinkedIn groepen van Adformatie en Dutch ICT Professionals. Ook in Trouw Kieskompas werd er uitgebreid aandacht aan besteed.
Hier een korte samenvatting van de discussie:
Obama had veel meer budget dus de campagnes zijn niet vergelijkbaar
Obama zat ook niet zelf achter de knoppen
Sociale media zijn een leuke aanvulling, maar geen massamedium
Nederlandse politici spreken de taal van de kiezer niet Lees meer »
Thijs Sprangers gaf in een eerdere blogpost al aan dat er nog enorme kansen liggen voor politici om te werken aan hun imago en dialoog met de bevolking. Sociale media kunnen hierin een grote rol spelen. Stap 1 in social medialand voor ieder persoon of organisatie is die plekken identificeren waar over jou, jouw merk of relevante thema’s wordt gesproken. Hier kun je dan deze conversaties monitoren (luisteren) en inzicht verkrijgen in de hoeveelheid buzz rondom het merk, het sentiment en mogelijke influencers binnen de community. Buzzcapture ontwikkelt deze luistertools (Brand Monitoring Systems) om inzicht te krijgen in de relevante social media en sentiment van de dialoog. Zij maakten voor ons een snelle scan op de hoeveelheid online buzz rondom politieke partijen, bekende politici en de oppositie. Zo krijgen we alvast een idee over het aantal conversaties die online gaande zijn over de politiek.
Resultaten
Buzzcapture vond 71.621 uitingen vanaf 1 april 2009 over politieke partijen en bekende politici in Nederland. Zie hieronder twee grafieken over de buzz rondom politici en oppositiepartijen de laatste maand. Daarbij ook een Tagcloud waar de veelbesproken trefwoorden worden weergegeven. Lees meer »
Ondanks het enorme succes dat Obama had met sociale media in de Amerikaanse verkiezingen, hebben Nederlandse politici de kortste weg naar de kiezer nog niet gevonden.
Juist voor de Europese Verkiezingen hebben politici er belang bij om de kiezer te activeren en te betrekken. De europese verkiezingen leven namelijk nog helemaal niet in Nederland. Volgens Telegraaf en Maurice de Hond zal de opkomst eerder bij de 30% van 1999 liggen dan bij de 39% van 2004.
Wat leert een kleine rondgang langs de online alter ego’s van de lijsttrekkers? Ter voorbereiding van de masterclass social politics op 25 juni die ik met David Nieborg verzorg, leek het me zinvol ook eens een review van de Nederlandse lijsttrekkers voor Europa te doen. Kan ik gelijk bedenken wie ik ga stemmen. Omdat het kort dag is tot de verkiezingen – 4 juni – heb ik me beperkt tot een review van Twitter, Hyves en Linkedin. Ik kijk alleen naar omvang en kwaliteit van de profielen, de mate van transparantie die de politicus geeft en de betrokkenheid bij de materie die voor mij als kiezer in Europa relevant is.
In deel 1 CDA, D66 en Christenunie (alfabetisch). Lees meer »
Dinsdag was de tweede editie van The Creative Company Conference, die ondanks de storm van de nacht ervoor toch kon rekenen op een ruime opkomst (iets minder dan vorig jaar begrijp ik). Gelukkig kwam de keynote speaker Sir Ken Robinson pas ’s middags aan bod, want ik heb alleen de middag meegemaakt. De sfeer was goed en zeker inspirerend, zo ook de lokatie ‘Muziekgebouw aan ‘t IJ’ te Amsterdam.
Met dank aan onze mediapartners zijn hier de live verslagen van gisteren te vinden. Aanvullingen zijn welkom.
CSNConference wordt vandaag (vrijdag 16 mei) ook genoemd in het Financieele Dagblad, pagina 10 Via Twitter zullen we ook nog een en ander communiceren, zie ook http://twitter.com/CSNConference
Dank jullie wel voor de leuke en enthousiaste reacties!
Een greep uit de reacties die wij ontvingen via Twitter:
Gisteren, donderdag 14 mei 2009 is op de CSN Conference in de Westergasfabriek in Amsterdam bekend gemaakt wie zichzelf Nederlands Best Social Marketeer 2009 mag noemen.
De CSN Award wordt voor het eerst uitgereikt. De schone taak rustte bij de jury om de eerste winnaar van deze award zorgvuldig te kiezen.
Vorige week hebben de drie genomineerden Martijn Aslander, Peter Kentie en Eli Lejeune al een uitgebreide casebeschrijving ingeleverd bij de jury. Het definitieve oordeel hing echter nog af van de presentatie van de genomineerden en hun antwoorden op enkele kritische vragen.
Aan het eind van de ochtend presenteerden twee van de drie genomineerden zichzelf in 5 minuten. Na enkele vragen van de jury konden de juryleden in beraad om aan het eind van de middag de winnaar bekend te maken.
Voorzitter van de jury, Frank Meeuwsen, vertelde bij de uitreiking dat de jury vooral op zoek was naar de persoon die heeft aangetoond dat hij social media succesvol kan inzetten aan de hand van een vooraf uitgewerkte “social strategy”. Daarbij heeft de marketeer een bepalende rol gespeeld in de strategie en uitvoering (interactie met de community). De persoonlijkheid van de marketeer is een ander belangrijk aspect: is hij/zij een echte netwerker? Snapt hij/zij het principe van geven en nemen en een focus op waardecreatie in lange termijnrelaties?
Op basis van deze criteria is de jury tot de volgende uitslag gekomen:
Peter Kentie
Peter Kentie heeft zichzelf bewezen als actief gebruiker van sociale media met een lang persoonlijk en zakelijk (bij PSV) trackrecord als blogger, organisator en marketeer. Hij is als initiatior, strateeg en uitvoerend betrokken bij de inzet van sociale media om fans van alle leeftijden te betrekken bij PSV. Hierbij stuurt Peter op een lifelong membership en relatie tussen PSV en haar fans.
Eli Lejeune
Eli Lejeune heeft bewezen sociale media als Hyves en widgets sterk in te kunnen zetten om de kijkers van Discovery Channel meer te betrekken bij de programma’s. De jury vond met name de crowdsourcing rondom het programma Mythbusters een sterke actie en ook de social media campagnes rondom stormchasers en LA Ink waren sterk en met resultaat. Wel vond de jury dat Eli de sociale media nog vooral voor campagnes in heeft gezet en nog veel meer kan denken vanuit een lange termijn relatie met de kijkers. Daarnaast is Eli minder lang actief op en met sociale media dan Peter Kentie en daarmee een uitstekende runner-up!
Martijn Aslander
Martijn Aslander is meer een hardcore netwerker, hij combineert de kwaliteiten van een maven, connector en salesman in één persoon. Zijn onderscheidend vermogen zit in het feit dat hij van toegevoegde waarde wil en kan zijn voor mensen in zijn immer groeiende netwerk. Vooral offline is hij een typische netwerker, maar ook online gebruikt hij tools als Twitter, LinkedIn, Hyves, Facebook, zijn eigen website en het Lifehacking.nl blog intensief. Martijn werkt voor zichzelf in een soort van vrij businessmodel. De jury zou Martijn liever een prijs uitreiken als Beste Sociale Netwerker van Nederland, Influencer van het jaar of Best Personal Brand. Best Social Marketeer zal hij niet worden, omdat hij geen sociale marketing heeft bedreven zoals Peter en Eli bij een bedrijf. Wel zet hij zijn social networks optimaal in om zijn eigen brand te bouwen en om waarde toe te voegen aan die netwerken.
Namens de bloggers van het CSN Blog en werknemers van KREM CSN: Peter gefeliciteerd!
Volgend jaar zullen de CSN Awards uiteraard opnieuw worden georganiseerd en dan verwachten we uiteraard een nog hogere kwaliteit van de inzendingen qua inzet van social media, creativiteit en persoonlijkheid.
De nominaties voor de verkiezing van Best Social Company bij de CSN awards zijn bekend. Er zijn veel aanmeldingen binnengekomen. We hebben eerst een schifting gemaakt waarbij de platforms die sociale media activiteiten faciliteren afvielen evenals de communities die we als inzending ontvingen. Het gaat in deze verkiezing namelijk om bedrijven die social networking geintegreerd hebben in hun bedrijfsmodel. Wat niet betekent dat de communities en platforms die we binnenkregen, niet zeer interessant waren. Daarover in de komende maanden meer op dit blog.
Criteria
Bij het beoordelen van de inzendingen is vooral gekeken naar de volgende aspecten:
Aantoonbaar resultaat
Wat heeft het bedrijf op diverse vlakken bereikt door de inzet van sociale media?
Brede inzet Is er sprake van een project of campagne of hebben social networking/social media een vaste plaats in het bedrijfsproces?
Creatief vermogen In welke mate is er sprake van het bewandelen van nieuwe paden?
Business case
Zijn de activiteiten in sociale media, bij afweging van kosten en baten, ook financieel succesvol te noemen?
Organisatie
Welke rollen of processen zijn aangepast om sociale media succesvol in te zetten?
Op basis van deze criteria heeft de jury de volgende bedrijven genomineerd (in alfabetische volgorde):
3FM
Oxfam Novib
UPC
Case presentaties en winnaar De winnaar wordt op 14 mei bekend gemaakt tijdens CSN Conference in de Amsterdamse Westergasfabriek.
Op donderdag 14 mei zullen de drie genomineerden ieder een korte presentatie geven over hun case.
Nieuwsgierig naar de cases? Je kunt erbij zijn!
Wil je de uitreiking bijwonen en de cases van de genomineerden 14 mei horen?
Inschrijven kan nog op www.csnconference.nl.
We hebben een goed aantal inzendingen ontvangen voor de CSN Award Best Social Marketeer. Al snel bleek dat een aantal van deze inzendingen meer aansloten op de award Best Social Company. Zodoende bleef er een relatief kleine hoeveelheid inzending over voor de CSN Award voor Best Social Marketeer. We zijn echter zeer tevreden over de 3 nominees.
In ieder geval wil ik iedereen bedanken voor de inzendingen voor een collega of relatie. De jury heeft na lang beraad drie nominaties gekozen uit de inzendingen voor CSN Award Best Social Marketeer van 2009.
Inzendingen
Bij analyse van de inzendingen viel direct op dat het om zeer verschillende mensen ging bij zeer verschillende bedrijven. Welke kenmerken wegen nu zwaarder; de gebruikte social media tools of juist de persoonlijkheid van de marketeer?
Criteria Deze CSN Award wordt voor het eerst uitgereikt. Juist daarom is het belangrijk om nu duidelijk te maken wat deze award voor Best Social Marketeer precies inhoudt. We zijn op zoek naar de persoon die heeft aangetoond dat hij/zij social media succesvol kan inzetten aan de hand van een vooraf uitgewerkte “social strategy”. Daarbij heeft de marketeer een bepalende rol gespeeld in de strategie en uitvoering (interactie met de community). De persoonlijkheid van de marketeer is een ander belangrijk aspect: is hij/zij een echte netwerker? Snapt hij/zij het principe van geven en nemen en een focus op waardecreatie in lange termijnrelaties?
De jury heeft dus concreet gelet op de volgende criteria:
Inzet van sociale media en uitgewerkte social strategy
Activiteit en interactiviteit op het medium
Rol van de recruiter in het starten, bouwen en activeren van de community op het medium
Resultaat
De wijze waarop de marketeer omgaat met zijn/haar netwerken en met sociale media
In hoeverre snapt de marketeer het concept van netwerken en is de marketeer een echte netwerker
Op basis van deze criteria heeft de jury de volgende marketeers genomineerd (in alfabetische volgorde van achternaam):
Martijn Aslander(Lifehacker, Connector, Resourcerer, oprichter van Lifehacking Academy en ecohacking.nl en mede-oprichter Lifehacking.nl)
Eli Lejeune (Marketing Manager Discovery Networks Benelux)
Case presentaties en winnaar De winnaar wordt op 14 mei bekend gemaakt tijdens CSN Conference in de Amsterdamse Westergasfabriek.
Op donderdag 14 mei zullen in ieder geval Peter en Eli een korte presentatie geven over hun case. Martijn is waarschijnlijk verhinderd.
Nieuwsgierig naar de cases? Je kunt erbij zijn!
Wil je de uitreiking bijwonen en de cases van de genomineerden 14 mei horen?
Inschrijven kan nog op www.csnconference.nl.
CSN Conference heeft de primeur voor de eerste publieke presentatie in Europa van Forrester’s nieuwste rapport “The Future of The Social Web”! Dit rapport is pas op 27 april 2009 verschenen en wordt internationaal gezien als een belangrijke visie op de toekomst van het sociale web. Jeremia Owyang, auteur van het rapport, is een van de keynote sprekers op CSN Conference volgende week donderdag 14 mei in Amsterdam.
Owyang zal in zijn presentatie “The future of the social web” vertellen over de ontwikkeling van het internet van social networks als eilandjes met profielen en activiteit naar een internet waar je jouw sociale identiteit, activiteit en vrienden kunt meenemen naar iedere website. Een tijdperk waar communities zeer bepalend zullen zijn in welke merken zullen overleven en hoe de producten en diensten eruit moeten zien. Dit heeft implicaties voor de 5-jaar-strategieën van merken, social networks en menig websitebouwer.
Voor dit rapport heeft hij onder meer interviews gedaan met tientallen bedrijven zoals Facebook, LinkedIn en Google.
Menno Braakman’s post op Marketingfacts behandelt dit uitgebreid.
Ook Business Week besteedde er al aandacht aan.
Hieronder een interview met Jeremiah over “The Future of the Social Web” bij de lancering.
Als je Jeremiah Owyang live wilt horen spreken over zijn visie op de toekomst,
kun je je aanmelden op http://www.csnconference.nl
Allereerst: we kunnen erg tevreden over het aantal en de kwaliteit van de inschrijvingen. Dank aan iedereen die zijn best heeft gedaan om zichzelf of een collega of relatie in te zenden voor nominatie!
Interessant om te zien dat sociale media voor recruiters een vast instrument aan het worden zijn! De jury heeft na beraad drie nominaties gekozen uit de inzendingen voor CSN Award Best Social Recruiter van 2009.
Het aandeel van sociale media
Bij het bestuderen van de inzendingen viel het op dat er veel wervingscampagnes zijn waarbij social networks en sociale media worden ingezet als onderdeel van een campagne. Vaak was het echter nog onduidelijk of het succes van een campagne specifiek toe te schrijven was aan de sociale media tools of dat die eer eigenlijk toekwam aan andere instrumenten.
Linkedin alleen is niet genoeg
De recruiters gebruiken verder vrijwel allemaal Hyves, LinkedIn en Twitter. Om een kans te maken moest er dus wel meer uit de kast getrokken worden. Daarin zijn minstens drie kandidaten goed geslaagd.
De jury heeft gelet op de volgende criteria:
- Aantoonbaar succes Hoeveel ingevulde vacatures zijn er gerealiseerd en wat is de specifieke rol van sociale networking hierin geweest? - Inhoudelijke kracht
Hoe sterk is de inhoud van de activiteiten die in sociale media ontplooid werden? - Creatief vermogen In welke mate is er sprake van het bewandelen van nieuwe paden? - Business case
Zijn de activiteiten in sociale media, bij afweging van kosten en baten, ook financieel succesvol te noemen? - Persoonlijke houding Tot slot keek de jury naar de instelling van de recruiter. In welke mate is de recruiter bezig om een dialoog aan te gaan en een lange termijn relatie met zijn netwerk op te bouwen?
Op basis van deze criteria heeft de jury de volgende recruiters genomineerd (in alfabetische volgorde van achternaam):
Petra Hubbeling (partner/managing director at Newpeople, oprichter Boedhisme in Business)
Ralf van der Maas (online recruiter bij Randstad Inhouse Recruitment)
Case presentaties en winnaar De winnaar wordt op 14 mei bekend gemaakt tijdens CSN Conference in de Amsterdamse Westergasfabriek.
Op donderdag 14 mei zullen de drie genomineerden ieder een korte presentatie geven over hun case. Dat wordt voor de aanwezigen zeker interessant, als we kijken naar de inhoud die we voorbij hebben zien komen.
Nieuwsgierig naar de cases? Je kunt erbij zijn!
Wil je de uitreiking bijwonen en de cases van de genomineerden 14 mei horen?
Inschrijven kan nog op www.csnconference.nl.
KREM | The Social Company