Als de geschiedenis ons iets geleerd heeft, dan is het wel dat wanneer het slecht gaat met de economie dat het ten koste gaat van de marketingbudgetten. Uit recent onderzoek van Millward Brown onder marketing professionals bleek dat 68% van de marketeers verwacht dat hun advertising budgetten het komende jaar gelijk zullen blijven of zullen inkrimpen. Daarnaast verwacht maar liefst 75% van deze marketeers meer geld te spenderen aan digitale marketing programma’s.

Forrester
Forrester Research gaf al eerder dit jaar aan dat interactieve sociale toepassingen zoals communities, social networks en word-of-mouth-marketing de moeite waard zijn, omdat ze niet afhankelijk zijn van een krimpend advertisingbudget maar van een bron waar meer dan voldoende van is: jouw klanten.
Enthousiaste klanten die anderen vertellen over jouw product is een veel effectiever medium dan traditionele media. Zij hebben de mogelijkheid om consumenten te beïnvloeden in de overwegingfase van het koopproces. Dit is, zeker in tijden van recessie, een kosteneffectievere methode dan de “shotgunmethode” die wordt gehanteerd bij de meeste vormen van traditionele marketing. Interactive en digitale marketing – social media marketing strategieën in het bijzonder zullen een steeds prominentere rol spelen in hoe jouw merk overleeft en bloeit.

Social Media Marketing
Er zijn een aantal acties die je kunt ondernemen om de kracht van sociale media effectief in te zetten binnen je marketing mix: Lees meer »

De ideale kandidaat (of klant), is nu al een relatie van je. De vraag is alleen: hoe veel schakels zitten er tussen jou en hem/haar en wat is de kwaliteit van die relaties? 
Deze gedachte vraagt wel om zorgvuldig gebruik van social online networks. Niet banneren, niet spammen, geen hit and run, maar respectvol en lange termijn relatie beheer.
Social networking wordt vaak in verband gebracht met referral marketing en referral recruitment. De kracht van referrals of in het Nederlands “via-via” is intuitief duidelijk: ik geloof eerder mijn vertrouwde relaties dan een wildvreende als die mij een product of baan aan raadt. Zeker als een vreemde dat onpersoonlijk doet via een tv reclame, banner of advertentie in de krant. Maar er is meer voor nodig dan alleen de relaties van je relaties benaderen met een vacature of reclame… Lees meer »